泸州老窖五粮液齐对电商平台“翻脸”！为什么互联网在白酒行业屡屡碰壁？
(资料图片)
三八女神节快到了，各大电商平台早就开始了造势促销战，各类营销措施齐发，只是为了更大程度地抢夺消费者。
白酒行业也不例外，各种优惠重拳出击。
这种营销让我想起了去年的双十一，作为年度最大的营销节，双十一的折扣并不比女神节低。
但去年双十一，五粮液、泸州老窖齐对电商平台“翻脸”！
事实上，这并不是酒类公司首次公开和电子商务“翻脸”。
多年来，互联网红利遍布消费者的衣食住行，却只在白酒行业碰壁。
许多人想知道：为什么互联网独自在白酒行业屡碰壁？
▶先来看看五粮液，泸州老窖齐“翻脸”的原因：
原因很简单，电子商务平台销售的白酒价格低于批发价。
多年来，京东一直是白酒企业最值得信赖的战略合作伙伴，其价格几乎成为消费者心中的价格“标杆价格”。
但2022年双十一，泸州老窖决定终止相互合作。
它指出，京东平台连续低价销售国窖1573系列酒。它对市场价格产生了巨大的影响，严重影响了饮酒者对品牌价值和产品价格的认知。
京东违反合同约定，扣除市场支持费365万元。
虽然五粮液官员没有明确说明京东违反了合同，但有关人士透露，普五在京东的单瓶价格超过800元，严重低于市场推荐的1499元/瓶零售价格。
▶为什么互联网在白酒行业屡屡碰壁？
一、目前网上并不是白酒的主要销售阵地，白酒的销售主要取决于线下经销商。
二、酒企终于站稳了1000元的价格带，不能容忍任何人破坏。
随着白酒行业的不断发展，高端化趋势突出，千元价格带早已成为名酒的底线。
以五粮液为首的白酒企业多次控制价格，以推进1000元，牢牢控制价格体系。
三、酒企要向线下经销商表态。
维护线下经销商利益，确保线下价格体系稳定合规。
对于白酒企业来说，传统经销商和电子商务之间的平衡尚未找到
这一点可以从茅台深刻感受到，官方开发“i茅台”飞天茅台自上线以来一直非常谨慎。虽然群众呼声很大，但从未上线过市场流通量最大的飞天茅台。
然而，对于一些消费者来说，他们更倾向于在互联网上购买白酒。毕竟，同一款酒的起价越低越好。
在购买白酒的渠道结束后，我们应该考虑购买什么酒。作者建议选择大厂酿造的纯粮酒，如以下两种，是白酒圈著名的纯粮酒。
缘得仿台酒
这款酒的酿造原料经过反复选择，最终选择了罕见的红缨子糯高粱作为主要原料，这种高粱品质优良，出酒率高，在“12987”传统的酱酒工艺下，酒香会更加明显。
原酒经过1年、165道工序精酿而成，酿造后先不间断地窖藏7年，再用12年的老酒多次勾调增味。
酒花圆润，酱味纯正，窖香十足，无辛辣感，有淡淡的粮食香味，和诱人的“茅香”，中间是淡淡的粮香，花果香浓郁，落口甘爽，让人喝完后很舒服！
老白汾10年
它是一种高度为53度的老白汾酒，也是“清香酒的天花板”，还是酒厂腰部的主要白酒。
它有自己的瓷酒蛊，在某些地方也被称为“泥坛10年”，香气清香纯正，有豌豆曲的香味，整体香气很浓，喝到嘴里香气很饱满，也能明显感觉到甜味，很美。
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